Valve a actualizat regulile pentru dezvoltatorii Steamworks, interzicând reclamele în joc ca model de monetizare. Aceasta înseamnă că jocurile care cer utilizatorilor să urmărească reclame pentru a continua nu vor fi permise.
Plasarea produselor rămâne acceptată, atâta timp cât este integrată natural în experiența jocului. De exemplu, sponsorii reali din jocurile de curse sunt considerați acceptabili. De asemenea, promovările încrucișate și campaniile de publicitate externe care direcționează către Steam sunt permise.
Valve a interzis explicit orice mecanică ce condiționează progresul sau recompensele în joc de vizionarea reclamelor. Măsura pare a fi preventivă, având în vedere absența acestui model pe Steam, dar frecvența sa ridicată în jocurile mobile. Compania își menține poziția fermă asupra conținutului și modelelor de monetizare, așa cum a făcut și în cazul NFT-urilor și jocurilor bazate pe AI generativă.