Microsoft pare să fi făcut încă o modificare importantă pentru brandul său de gaming. Compania folosește acum denumirea „XBOX”, complet scrisă cu majuscule. Schimbarea a fost observată după un sondaj publicat pe Twitter de Asha Sharma, actualul CEO al diviziei de gaming Microsoft.
Sondajul întreba simplu: „Xbox sau XBOX?”. Aproape 65% dintre participanți au ales varianta complet scrisă cu majuscule. La scurt timp, profilurile oficiale de Twitter și LinkedIn ale lui Sharma au fost actualizate pentru a reflecta noua denumire.
Schimbarea poate părea minoră, însă vine într-o perioadă aglomerată pentru brand. Asha Sharma a preluat recent conducerea diviziei după retragerea lui Phil Spencer. De atunci, compania a început mai multe modificări de imagine și organizare.
Printre acestea se află un nou logo inspirat de primul Xbox lansat de Microsoft. Compania a introdus și o nouă animație de pornire pentru console. Mai multe funcții software au fost îmbunătățite, inclusiv sistemul Quick Resume.
Microsoft a făcut și schimbări surprinzătoare pentru serviciile Game Pass. Game Pass Ultimate și PC Game Pass au primit reduceri de preț neașteptate. Totuși, viitoarele jocuri Call of Duty nu vor mai fi disponibile în prima zi pentru abonați.
La nivel intern, restructurările continuă. Trei directori din divizia CoreAI au primit funcții importante în cadrul Microsoft Gaming. Jason Ronald conduce acum Project Helix, viitoarea generație de console Xbox.
Kevin Gammill, vicepreședinte executiv al ecosistemului de gaming, a părăsit compania. Roanne Sones a renunțat și ea la funcția executivă, însă va rămâne consultant pentru divizia Xbox.
Momentan, Microsoft nu a oferit explicații oficiale despre noua identitate „XBOX”. Rămâne de văzut dacă schimbarea va deveni permanentă sau reprezintă doar un experiment de branding.